Интернет – магазин и его название (часть 1)
Название Интернет – магазина как и его лозунг очень важен для его владельца. Достаточно взглянуть на критерии, которым должно удовлетворять название: соответствие товару, попадание в целевую аудиторию, сложность запоминания, красноречивость, уникальность. Именно поэтому маркетинговые компании берут большие деньги за подбор имени Интернет магазина.
Сейчас я хотел бы подробней рассказать о тех критериях которым подвластно имя Интернет магазина. Начнём с Соответствия товару которое по моему мнению является одним из самых важных факторов. Соответствия товару делится на два фактора:соответствие характеру товара и красноречивость имени
Характер имени должен соответствовать характеру товара. Любое слово, которые вы будете использовать в имени, должно передавать характерные для товара эмоции.
Ассоциативность имени с ключевыми описательными характеристиками товара можно поделить на два разных подхода:
1. Использование синонимов названия товарной категории. Такой подход позволяет рассказать аудитории о предлагаемом товаре исходя из Названия и не прибегая к слоганам. Как в контекстной рекламе — используйте ключевые слова в заголовках и текстах объявлений.
2. Использование в названии ассоциативных слов. Как было сказано выше, слова должны характеризовать эмоции вызываемые товаром, а подход основан на сочетании характера слов и ассоциативности их с товаром.
Следующим важным пунктом является попадание целевую аудиторию который ссотоит из следующих составляющих: гендерная, возрастная, социальная принадлежность, ценовой фактор.
Гендерный фактор другими словами половая принадлежность. Женщинам — нежные, красивые название, можно даже сексуальные и кокетливые. Мужчинам — строгие, мужественные, надежные (ассоциирующиеся с надежностью)
В возрастном вопросе так же много сложностей. Специалисты делят клиентов Интернет магазинов на три возрастные аудитории. Подростки (до 21 года), молодежь (от 21 до 30) и средний возраст (от 30 до 45). Стоит учитывать, что интернет — среда для молодых и активных людей. Средний возраст пользователя интернет 27-30 лет. Но все же достаточно много пользователей старше этого возраста и они пользуются интернет-магазинами.
Если начать разбирать социальный фактор то мы наткнёмся на принадлежность каким-либо социальным группам по разнообразным признакам: религия, суб-культуры, образ жизни, хобби и т.д.
Ценовой фактор очень важен для выбора названия, так как название должно соответствовать уровню цен магазина. Практически все интернет-магазины ориентированы на средний класс. Но есть магазины которые занимаются продажей дорогостоящих товаров их название должно говорить само на себя. Для среднеценовых магазинов подойдут нейтральные имена. Оно же, кстати, используются для магазинов, которые ориентируются на всех, а точнее не выделяют клиентов по уровням доходов.
На этом я хотел бы закончить первую часть рассказа о правильном названии для Интернет магазина, Интернет витрины или торговой площадки. Огромную благодарность за материалы хотелось бы выразить сайту habrahabr.ru. Продолжение ожидайте в скором времени.